为了向最终用户提供更有用的广告，同时促进广告主改进广告及其产品/服务，AdWork 广告智能分配算法将优先展示 eCPM 较高的广告（eCPM = 广告的 CPC 出价 * 广告的 CTR 点击率 * 1000）。其中 CTR 主要由广告的定位和素材因素决定，当您的广告文案和定位优化完成后，广告的 CPC 出价就会显得尤为重要。

AdWork 广告提供两种出价方式——手动出价（即自定义 CPC 出价）和系统自动智能出价。对于大部分广告主，我们推荐您开启广告的自动智能出价选项。

自动智能出价 (Smart Pacing) 的工作原理

开启此选项后，系统将在广告的每日预算约束下，利用 智能算法 自动调节出价。其核心逻辑如下：

1. 实时调节：
   智能出价的调节频率为 每 5 分钟一次（而非传统的每小时）。系统会实时监控您的广告消耗速度与预算进度的偏差，并快速做出微调。

2. 智能平滑投放：
   系统不再局限于简单的工作日均匀投放，而是基于 最近 7 天的全网流量分布数据，构建动态流量预测模型。这意味着：

   • 在流量高峰期（如晚高峰 19:00 - 23:00），系统会自动适当提高出价，帮助您抢占优质流量。
   • 在流量低谷期，系统会降低出价，避免无效消耗。
   • 最终实现 预算随流量趋势平滑消耗，避免出现“上午就把预算花光，晚高峰无广告可投”的情况。

3. 冷启动加速：
   对于新建或今日尚未产生消耗的广告，系统会给予 冷启动加速支持（初始阶段给予 1.5 倍出价权重），帮助广告快速获得曝光并积累初始数据，平稳度过冷启动期。

手动出价 vs 智能出价

此外，广告主也可以选择提高自定义 CPC 出价即手动出价（不推荐）。手动出价虽然可以在同一时段内获得更多展示，但往往难以把控全天的消耗节奏，容易导致预算过早耗尽或在低转化时段浪费预算。很多情况下，手动出价的综合获客成本可能会比智能出价更高。