CPA 按转化付费广告介绍

01

核心优势

💰

展示点击全免费

广告展示与点击完全免费，仅在转化事件成功回传后按您的出价扣费
可选设置基础 CPC 出价，用于冷启动阶段获量

🎯

多事件独立出价

支持注册、下单、付费等多个转化事件，每个事件独立设置单价
事件名仅限字母、数字、下划线，单价范围 1–10000 元

🛡️

先预扣、后确认

转化上报时先预扣费用，进入确认窗口期（0–45 天，可自设）
窗口期内可逐笔确认或拒绝，拒绝即全额退还

⏱️

自动确认机制

确认窗口期到期未处理的转化，系统将自动完成确认
规则透明可预期，省去繁琐人工操作，保障结算顺畅

🚀

冷启动扶持

新 CPA 广告自动进入学习期，享受平台扶持流量
产出首个转化后顺利毕业，进入正常投放

🧯

低余额熔断保护

可用余额不足（低于 3 次最高事件转化费用或 10 次基础点击费用）时自动暂停投放，并邮件提醒您充值
账户永远不会透支，预算完全可控

02

操作流程（六步上线）

1

充值与权限开通

联系广告主顾问开通 CPA Beta 功能白名单；并确保账户余额 ≥ 3 倍最高事件出价，否则广告将因低余额熔断无法投放。

2

创建 CPA 广告

在广告主后台选择「CPA 按转化付费」，设置转化事件与单价、确认窗口期（0–45 天）与日预算。在落地页 URL 中添加 #adwCode# 占位符参数，例如 ?adwCode=#adwCode#。

3

接入转化回传

用户点击广告时，#adwCode# 会被替换为 30 位 clickCode，前端将其存入第一方 Cookie；转化发生后，由您的后端服务器调用回传接口。上报成功即按事件出价预扣费。

POST /api/v1/adv/conversion/report
# 请求头
Authorization: Bearer {APIKey}
Advertiser-Id: {用户ID}

# 请求参数
clickCode       // 30 位点击码，从 Cookie 读取
eventName       // 转化事件名（字母/数字/下划线）
eventId         // 幂等键，相同 eventId 不重复扣费
conversionValue // 可选，转化金额

4

沙盒联调

在后台生成测试 ClickCode，完整走一遍真实回传链路。当报表中出现「联调测试（不计费）」记录后，即可提交审核。

5

审核上线

管理员审核通过后广告正式投放。展示与点击免费，转化上报即按出价预扣。

6

转化审核与结算

在确认窗口期内，通过控制台或 API 逐笔确认 / 拒绝转化；超时未处理将自动确认。确认窗口期过后与流量主完成结算。

03

扣费与结算说明

转化生命周期

⏳

待确认（已预扣）

转化上报成功
按出价预扣费用

✅

已确认 / 已拒付

窗口期内逐笔确认
拒绝即全额退还

🤝

已结算

窗口期结束
与流量主完成分成结算

04

注意事项与常见问题

🧪

CPA 目前为 Beta 功能：需开通白名单后方可使用；初始最多创建 1 个 CPA 广告，每当有 1 个 CPA 广告成功通过冷启动，上限自动加 1。
🔬

创建前必须完成沙盒联调，未产出「联调测试（不计费）」记录的广告无法通过审核上线。
📉

学习期降级规则：学习期内零转化，且达到 200 点击 / 20 万曝光 / 14 天任一阈值，广告将自动降级为按 CPC 出价获量（未设置 CPC 出价则暂停投放）。
⚡

请实时回传转化：实时、准确的转化回传有助于系统快速识别高质量流量，提升广告竞争力和放量能力。请在转化发生后立即回传，避免延迟、漏传或重复回传，以获得最佳投放效果。延迟回传、漏传或错误回传可能影响系统优化效率，从而降低广告的获量能力。
🚦

回传 API 限频 1000 次/分钟，请合理控制服务端回传速率，高频场景建议做好队列缓冲。
🔀

CPA ≠ tCPA：tCPA 是智能出价产品，按点击计费并优化转化成本；CPA 是按转化付费产品，展示点击免费、仅转化扣费。两者是不同产品，请勿混淆。